中國電影貼片廣告投放策略研究系列
  影院貼片廣告:電影貼片廣告市場的“貴族”
  當年一部電影《英雄》成就了多普達手機,讓多普達從一個名不見經傳的國產手機品牌一夜之間崛起為高端智能手機的代名詞,也讓電影貼片廣告成為了廣告市場中不可忽視的一員。搭乘中國電影市場這列快車,中國電影貼片廣告市場保持著每年不低於70%的增長速度,藝恩認為貼片廣告會在2014年到2015年迎來爆髮式增長,貼片廣告成為廣告界為數不多逆市增長的利基市場。
  面對龐大的銀幕數,眼花繚亂的視頻網站,不斷更新的影視劇,廣告商如何做到“有的放矢”、精準投放?當龐大的貼片廣告市場無法做到權威有效的廣告投放效果統計,廣告主們又該何去何從?
  最近,第三方電影大數據研究機構“數太奇”就電影觀眾對影院、互聯網、移動互聯網、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果,進行了調查,樣本量超過15萬,從消費者身上幫助廣告主尋找這一問題的解答。
  據“數太奇”調查數據顯示,對於觀看電影院線的貼片廣告,觀眾更加偏好中高端品牌,從偏好行業來說,觀眾對汽車類廣告偏好度高達32.9%,其次是IT數碼類產品、食品飲料類商品廣告,偏好度分別為32.71%和29.23%。
影院觀眾貼片廣告偏好類型
影院觀眾貼片廣告偏好行業
  通過台式機或筆記本電腦觀看電影中的貼片廣告時,觀眾更喜歡看到大眾品牌的廣告,行業方面,食品廣告與IT數碼產品的選擇比例最高,分別為36%、35.73%,汽車、家用電器廣告緊隨其後,觀眾喜好度分別為27.3%、22.48%。
桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型
桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業
  通過手機/Ipad等平板電腦觀看電影中的貼片廣告時,觀眾更喜歡看到大眾品牌類廣告,緊隨其後為中高端品牌。在廣告類別中,IT數碼產品、食品飲料依舊是觀眾喜好度最高,分別達到了34.51%、33.97%,汽車、家用電器、日化品廣告分別以28.66%、22.04%、20%列入消費者喜好的第二梯隊。
移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型
移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業
  通過電視觀看電影中的貼片廣告時,觀眾對大眾品牌類的廣告的喜好度蟬聯最高,達到了42.94%。其中,食品飲料、IT數碼產品、汽車品類成為觀眾們最喜歡看到的廣告類別,喜好度分別為36.26%、34.17%、29.21%。
電視觀眾電影貼片廣告偏好類型
電視觀眾電影貼片廣告偏好行業
  綜上,只有在影院中,觀眾更偏好中高端品牌的貼片廣告,在桌面互聯網、移動互聯網以及電視上觀看電影時都更傾向於看到大眾品牌的廣告,由此可見,院線是貼片廣告市場當之無愧的“貴族”。從廣告的行業來看,無論通過何種終端設備觀看電影,食品飲料、IT數碼產品、汽車類廣告都是觀眾喜好度最高的前三個貼片廣告行業。來源:數太奇,清華大學媒介調查實驗室
(編輯:SN009)
創作者介紹

現成窗簾

hu28humpaw 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()